BLUME2000 veröffentlicht Österreich Studie

Wer freut sich nicht über einen schönen Blumenstrauß? Doch wer schenkt eigentlich Blumen – und aus welchem Anlass? Ist die junge Generation noch Blumenstrauß affin? Und wie viel sind Herr und Frau Österreicher bereit, für ein farbenfrohes Bouquet auszugeben? Diese und weitere Fragen hat der deutsche Marktführer für Blumen und Pflanzen, BLUME2000, anlässlich seines Markteintritts in Österreich in einer repräsentativen Österreich Studie – durchgeführt vom Marktforschungsinstitut marketagent – genauer unter die Lupe genommen.

Blumen sind für mehr als 60 Prozent der heimischen Bevölkerung die Nummer eins unter den zwischenmenschlichen Aufmerksamkeiten, vor allem dann, wenn es ums Freudemachen oder Gratulieren, zu Festtagen und als Dankeschön unter Freunden und Familie geht. Rund ein Fünftel der Österreicherinnen und Österreicher kauft Blumen alle zwei bis drei Monate (21,1 Prozent). Besonders klassisch zeigen sich dabei die Männer – vor allem jene der älteren Generation: 72 Prozent der Babyboomer schenken mehrmals im Jahr Blumen, bevorzugt in Form eines traditionellen Straußes. 

Männer schenken Blumen, Frauen belohnen sich damit gerne selbst

Ein schöner Blumenstrauß ist vor allem für 60,4 Prozent eine gute Möglichkeit anderen schnell mal eine Freude zu bereiten. Mehr als die Hälfte der heimischen Befragten verbindet Blumen mit einem Geschenk zu bestimmten Anlässen (57,3 Prozent) oder sieht darin ein Symbol für besondere Anlässe (55,4 Prozent). Blumen werden am häufigsten für den/die Partner:in gekauft (42,1 Prozent) – meist sind es die Männer (72,9 Prozent), die der/dem Liebsten damit eine Freude machen – danach folgen Blumenkäufe für die Mutter (39,2 Prozent). Aber auch die Selbstbeschenkung liegt im Trend: Rund ein Viertel der Bevölkerung (26,9 Prozent) greift regelmäßig zu einem bunten Strauß, um sich selbst etwas Gutes zu tun – allen voran Frauen, die sich gerne mit floralen Arrangements verwöhnen oder ihr Zuhause bzw. den Arbeitsplatz damit verschönern (70,5 Prozent). Für 43,4 Prozent tragen Blumen dazu bei, eine angenehme Atmosphäre zu schaffen, 38,6 Prozent nutzen sie, um die eigene Stimmung zu heben. Tulpen stehen dabei mit 59,8 Prozent klar an der Spitze der beliebtesten Blumen, gefolgt von Rosen mit 41,0 Prozent. 

Sag‘s durch die Blume: Dank, Wertschätzung und Glückwünsche

46,7 Prozent schätzen Blumen als schönes Geschenk, 43,9 Prozent kaufen sie für gewöhnlich als Dankeschön, 43,5 Prozent als Zeichen der Wertschätzung und 43,3 Prozent um Glückwünsche zu übermitteln. Männer setzen Blumen häufiger als Liebesbeweis oder romantische Geste ein (43,3 Prozent) als Frauen (33,1 Prozent). Kleiner Sidestep in die Astrologie:   Nummer 1 unter den Blumenschenkern sind die Jungfrau Männer, gefolgt von den Löwen. Es sei bemerkt: Die Skorpione bilden das Schlusslicht unter den Rosenkavalieren! 

Rosen für andere – Tulpen für sich selbst. Online immer beliebter!

Bei den gewählten Blumensorten ist man hierzulande sehr klassisch: Rosen (54,2 Prozent) und Tulpen (41,9 Prozent) sind die beliebtesten Blumen zum Verschenken. Die Auswahl erfolgt meist spontan nach der Optik (48,0 Prozent), der aktuellen Saison (35,1 Prozent) oder der Lieblingsblume der beschenkten Person (35,0 Prozent). Durchschnittlich geben Männer 24 Euro für Schnittblumen bzw. einen Blumenstrauß aus, Frauen mit rund 20 Euro etwas weniger. Insgesamt liegt der Schnitt bei 21,76 Euro Budget für einen schönen Blumenstrauß. 

Knapp ein Viertel der heimischen Befragten (23,4 Prozent) hat schon mindestens einmal Blumen online bestellt, knapp ein Drittel (31,8 Prozent) noch nie, könnte es sich aber vorstellen. Insgesamt 31,2 Prozent werden mehrmals im Jahr mit Blumen beschenkt.

April 2025